Brand: bisogni emotivi o benefici funzionali?
“Gli imprenditori devono pensare al brand prima del giorno uno,” spiegavamo, in un precedente articolo, attraverso le parole dell’esperta di branding Emily Heyward.” Il rischio di trascurare questo aspetto e di concentrarsi solo sulle funzionalità del prodotto è quello di costruire una brand identity superficiale, basata principalmente sugli aspetti più “facili” (payoff, immagine) e su […]
La Strategia Che Ha Messo Le Ali A Red Bull
Spesso investiamo moltissimo tempo e denaro nella ricerca, creazione e nel lancio di nuovi prodotti o servizi. In realtà, esiste un metodo che ci permette di massimizzare i guadagni, focalizzandoci solo sull’essenziale. Si tratta dello stesso metodo che ha condotto la Red Bull ad aggiudicarsi l’80% del settore di mercato delle bevande energetiche. Leggi per saperne di più.
Alessandro Magno, un Inaspettato Maestro di Brand Positioning
Tutti sanno che Alessandro Magno era un abile stratega e un grande conquistatore, ma la sua storia può essere utile anche nel mondo del business. Scopri come possiamo migliorare la nostra strategia di Brand Positioning seguendo il suo esempio.