Brand: bisogni emotivi o benefici funzionali?
“Gli imprenditori devono pensare al brand prima del giorno uno,” spiegavamo, in un precedente articolo, attraverso le parole dell’esperta di branding Emily Heyward.” Il rischio di trascurare questo aspetto e di concentrarsi solo sulle funzionalità del prodotto è quello di costruire una brand identity superficiale, basata principalmente sugli aspetti più “facili” (payoff, immagine) e su […]
I 3 vantaggi di una strategia digitale
Il modo di fare business si sta sempre più digitalizzando. Il problema è che i vecchi paradigmi non sono più in grado di rispondere alle necessità dei moderni sistemi di comunicazione e di scambio. Perciò, è diventato necessario per le imprese definire ed adottare una strategia di business digitale. Leggi l’articolo e scopri di cosa si tratta.