Comunicare in modo efficace dentro e fuori l’azienda
![](https://www.performancestrategies.it/wp-content/uploads/2024/01/HEADER-BLOG-PS-2024.jpg)
Parliamo, scriviamo, esprimiamo idee, emozioni, trasferiamo conoscenze. Trasmettiamo informazioni o raccontiamo storie. Lo facciamo con le parole, scritte o dette, attraverso il linguaggio del corpo, attraverso le immagini. Facciamo storytelling, come ci ricorda Alessandro Baricco, anche quando scegliamo un abito da indossare. Una specie ultra-comunicante Possiamo dire che “siamo una specie-ultra-comunicante”, per utilizzare le parole […]
Brand positioning: strategie per differenziare il tuo brand
![Brand positioning](https://www.performancestrategies.it/wp-content/uploads/2023/07/webster-positioning-1.jpg)
Il vero CEO è il cliente Come diceva Sam Walton, fondatore di Walmart, «esiste solo un capo supremo: il cliente. Il cliente può licenziare tutti nell’azienda, dal presidente in giù, semplicemente spendendo i suoi soldi da un’altra parte». Il cliente ha in mano la decisione d’acquisto. Per questo è importante che il posizionamento sia coerente, […]
Come costruire il core message più efficace per il tuo brand
![Costruire il consenso: l'importanza di un core message chiaro e mirato](https://www.performancestrategies.it/wp-content/uploads/2023/06/AI-meerman.png)
Studiare i processi inconsapevoli che influiscono sulle decisioni di acquisto e sul coinvolgimento emotivo nei confronti del brand è, da sempre, la grande sfida del Neuromarketing.
Brand storytelling: trova il filo rosso, costruisci la tua storia
![Filo rosso su un labirinto](https://www.performancestrategies.it/wp-content/uploads/2023/05/webster-1.jpg)
A nessuno interessano i tuoi prodotti. Tranne che a te. – David Meerman Scott C’era una volta l’ingrediente magico C’era una volta un tempo in cui l’ingrediente magico del prodotto bastava a creare una connessione con i clienti. Erano tempi in cui le aziende erano popolate di esperti di comunicazione alla ricerca dello slogan perfetto, […]
Quello che l’algoritmo non dice: il neuromarketing nell’era dell’AI
![neuromarketing](https://www.performancestrategies.it/wp-content/uploads/2023/03/HEADER-BLOG-DEM-PS-2023-7.jpg)
Metaverso e intelligenze artificiali Metaverso, web 3.0, Chat Gpt: sono tante le innovazioni e le declinazioni di intelligenze artificiali che, giorno dopo giorno, stanno diventando sempre più accessibili. Come ricordava David Rogers, Docente di Digital Business Strategy alla Columbia Business School, a proposito di Digital Transformation solo pochissimi mesi fa sul palco del Marketing Forum, […]
Il potere dello storytelling, secondo Alessandro Baricco
![Neon anatomical heart](https://www.performancestrategies.it/wp-content/uploads/2023/02/HEADER-BLOG-DEM-PS-2023-4.jpg)
Storytelling: una parola che ormai ascoltiamo in tantissimi contesti – sia in ambito strettamente letterario, sia in quello del business – a tal punto che qualcuno la definirebbe abusata. C’è chi, per lo storytelling, prova persino un certo fastidio: a volte perché l’uso del termine in sé è interpretato come un superfluo anglicismo, a volte […]
Brand: bisogni emotivi o benefici funzionali?
![brand](https://www.performancestrategies.it/wp-content/uploads/2022/03/BLOG-DEM-3-1024x581.jpg)
“Gli imprenditori devono pensare al brand prima del giorno uno,” spiegavamo, in un precedente articolo, attraverso le parole dell’esperta di branding Emily Heyward.” Il rischio di trascurare questo aspetto e di concentrarsi solo sulle funzionalità del prodotto è quello di costruire una brand identity superficiale, basata principalmente sugli aspetti più “facili” (payoff, immagine) e su […]
Viene prima il brand o il prodotto?
![brand](https://www.performancestrategies.it/wp-content/uploads/2022/02/heyward-blog-1024x581.jpg)
Funzionalità, caratteristiche, benefici promessi e reali: è quello su cui sappiamo che il nostro prodotto deve concertarsi, specie nel B2B. Obiettivo: far emergere l’unicità, ampliare il nostro mercato, incrementare il volume d’affari. Ma il brand si differenzia allo stesso modo del prodotto? Qual è il legame tra questi due essenziali elementi del business? Differenziare il […]